賣大閘蟹的老板出新奇辦創意網站

2010-03-30 12:15?來源 21世紀經濟報道

“只需要花費平常廣告策劃費用的1/10，就能拿到比從傳統廣告公司多幾倍甚至幾十倍的廣告創意，你會接受么？”現在，請假設自己是一家企業的市場負責人，面對這樣的誘惑，你會心動嗎？

很多人的第一反應也許是在心中打個問號：我怎么知道你是不是虛假宣傳？這么低的價格能否保證創意的質量？

對于習慣了大手筆投入的廣告主來說，這樣的疑問很普遍。而創意功夫網創始人傅駿偏不信這個邪。他的網站經歷過最近一次改版之后，試圖向普通企業提供“量多質又高”的廣告創意和設計服務。其最近一筆生意就是為阿里巴巴新上市的產品1688批發網提供視頻廣告創意。這個視頻如今已經在各大電視臺播放，為阿里巴巴節省了一大筆廣告策劃費。

看上去，創意功夫網是一個有點奇怪的網站。你可以說它是一個平臺，但它卻參與廣告創意的內容篩選服務；你也可以說它是一家廣告創意服務企業，但公司本身并不提供內容創意；你還可以說他是一家電子商務網站，但它卻不用擔負高成本的物流服務。

“互聯網成功的企業主要是兩類，一是做平臺的，二是做內容的，你覺得創意功夫網屬于哪類？”當記者拋出這個問題時，在廣告圈摸爬滾打多年的傅駿并沒有直接回答。他坦言，他并不懂IT技術，甚至不會用MSN和QQ，但是他知道互聯網的特性，了解廣告圈，因此要做的事情很簡單——合理地利用、嫁接。

某種程度上，人類學研究背景的傅駿，對于如何將創意變成商業這件事并不在行。創意功夫網股權結構簡單、沒有什么風投背景，至今也未盈利，甚至連商業模式都不夠清晰。但他源源不斷的創意想法以及在核心廣告圈調動資源的能力卻讓人不能輕易忽視他的存在。

創意功夫網至今已經擁有600多名專業創意撰稿人，以及據稱是華文廣告圈最完善的數據庫資源。更重要的是，在版權保護意識匱乏的廣告業，創意功夫網還在探索一種版權保護的新模式并將其商業化。

來自大閘蟹的啟發

打開傅駿的履歷，你會被他天馬行空般的職業生涯所吸引。生于上世紀60年代末的他主修人類學，年輕時大部分時間都泡在邊遠的少數民族地區研究人類行為。1990年代初，一個機緣巧合讓他進入了廣告圈，以人類學的視角研究人們對廣告的基本消費需求同時進行品牌策略研究。現在，他擁有國內知名廣告制作公司Moviola，同時也是國內知名陽澄湖大閘蟹品牌“豐收蟹莊”的老板。　　本文“”來源：http://www.coweal.com/keji/design/13906.html，轉載必須保留網址。

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