讓年輕人上癮的飲料憑啥賣(mài)爆了

2025-08-10 16:34?出處 溫州在線(xiàn)

溫州在線(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞，2025年功能飲料市場(chǎng)規(guī)模突破1665億元，日均銷(xiāo)量達(dá)4.5億瓶，Z世代貢獻(xiàn)了65%的消費(fèi)份額。其爆火現(xiàn)象背后存在多重驅(qū)動(dòng)因素：

一、精準(zhǔn)切中現(xiàn)代生活痛點(diǎn)

效率焦慮：996工作制與高強(qiáng)度學(xué)習(xí)場(chǎng)景催生即時(shí)提神需求，熬夜加班、備考人群通過(guò)功能飲料快速對(duì)抗疲勞；

健康管理：健身群體將其作為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑，利用咖啡因加速代謝的特點(diǎn)替代傳統(tǒng)蛋白粉

社交標(biāo)簽：聯(lián)名款、低糖款等創(chuàng)新設(shè)計(jì)滿(mǎn)足年輕人對(duì)&ldquo酷文化&rdquo的追求，形成身份認(rèn)同符號(hào)

二、成癮機(jī)制與消費(fèi)博弈

糖分刺激：部分產(chǎn)品含糖量高達(dá)74.54g/600ml（約17塊方糖），通過(guò)多巴胺分泌制造愉悅感，形成依賴(lài)性消費(fèi)

咖啡因作用：中樞神經(jīng)興奮特性帶來(lái)即時(shí)清醒效果，但長(zhǎng)期使用可能引發(fā)心跳加速等副作用

健康意識(shí)沖突：消費(fèi)者明知高糖危害，仍難以抗拒提神誘惑，呈現(xiàn)&ldquo清醒沉淪&rdquo狀態(tài)

三、行業(yè)升級(jí)與風(fēng)險(xiǎn)警示

產(chǎn)品迭代：品牌從單純提效轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推出低糖、維生素添加等功能改良版本

監(jiān)管壓力：社交平臺(tái)用戶(hù)反饋及青少年健康問(wèn)題倒逼行業(yè)調(diào)整，部分企業(yè)嘗試&ldquo靈堂提神&rdquo等爭(zhēng)議性概念引發(fā)倫理討論

長(zhǎng)期隱憂(yōu)：醫(yī)生指出過(guò)度依賴(lài)高糖功能飲料可能導(dǎo)致肥胖、代謝紊亂等問(wèn)題，建議優(yōu)先選擇溫水等無(wú)害飲品

當(dāng)前飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)健康化、場(chǎng)景化趨勢(shì)，無(wú)糖茶飲、電解質(zhì)水等替代品崛起，但功能飲料憑借精準(zhǔn)定位仍占據(jù)千億賽道核心。消費(fèi)者需權(quán)衡短期效能與長(zhǎng)期健康，品牌則需從&ldquo透支身體&rdquo轉(zhuǎn)向&ldquo可持續(xù)解決方案&rdquo的研發(fā)方向。

作者：yujeu