中國體育明星商業潛力TOP20 阿聯力壓姚明居首(2)

2010-04-10 02:02?出處 

馬龍、張丹/張昊、劉子歌、張琳、陳若琳、劉詩雯……這些85后乃至90后的集體亮相，除了讓體育行業看到希望曙光以外，也讓那些熱衷于邀請體育明星代言的品牌們有了更具朝氣和活力的選擇。

“2008一代”能夠比姚明和劉翔在代言上走得更遠嗎？如果把時間限定在未來五年，誰最有可能接過姚明和劉翔的接力棒，成為下一個商業意義上的超級巨星？

對于廣告公司和它們的客戶來說，新人的出現意味著，它們也可以向目標客戶和消費者們講一個新鮮的故事了。而他們的選擇，將最終為上述問題提供答案。

曾邀請姚明和劉翔代言的國際信用卡大鱷VISA最近啟用雙人滑選手張丹、張昊組合作為新廣告的代言人。VISA“劉翔與袋鼠”的主題廣告，以及姚明和成龍共同演繹的奧運夢想系列廣告，都曾讓人印象深刻。

“VISA的代言人必須是最優秀的，或者是最有故事的，而且是長期合作。” VISA公司中國區公司事務總監劉婕說。VISA與世界上1000多名運動員都保持接觸，通過對有實力爭奪冠軍的選手提供資金和生活技能方面的支持，以及全球范圍市場營銷的支持，幫助他們更好地實現奧運夢想。

“除此之外，代言人的氣質和故事，還要符合公司在特定時期的品牌訴求和支持業務需求，”劉婕說，“VISA會在不同的熱點下推出新的廣告主題和新的代言人。”

VISA從2005年開始啟用劉翔和姚明作為品牌代言人。當時劉翔剛剛在雅典奧運會上異軍突起，而姚明也在NBA展現出超級巨星的氣質。但是現在，劉翔已經27歲，姚明30歲，與年輕的張丹、張昊組合(分別是24歲和25歲)相比已經不再年輕，已失去長期合作的基礎。

與劉翔和姚明代言的廣告不同的是，此次VISA為溫哥華冬奧會制作的“Go World”(走向世界)電視廣告是首次在全球統一制作和播放，它們希望能夠將全球VISA持卡人與熱愛奧運會的觀眾更緊密地聯系起來。

“因此我們需要一個在世界范圍內都能被人熟知的冬奧會代言人，”劉婕說，“與冠軍運動員王濛、申雪/趙宏博相比，張丹/張昊在國際大賽的最好成績雖然只是一枚銀牌，但他們已給全世界觀眾留下了深刻印象。”

在4年前的都靈冬奧會上，張丹、張昊在嘗試一個高難度拋跳動作中出現重大失誤，張丹膝蓋受傷。但他們并沒有退出比賽，而是帶傷堅持完成比賽，最終獲得銀牌。這一幕感動了觀眾、裁判乃至世界。

這個真實生動的故事成為這對非金牌選手的獨特魅力所在。VISA將之稱為“銀牌的勝利”，認為這種超越體育本身的因素，已經跨越了國界，可以幫助品牌與消費者產生最廣泛的共鳴。　　本文“”來源：http://www.coweal.com/news/tiyu/14381.html，轉載必須保留網址。

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