耐克CEO：耐克是‘屬于’中國、為中國而生的品牌

2021-06-27 17:40?出處 綜合

　　今天，耐克CEO一句話沖上熱搜。耐克CEO說：耐克是‘屬于’中國、為中國而生的品牌！

　　據(jù)英國《金融時報》（Financial Times）報道，當?shù)貢r間2021年6月24日，耐克（Nike）首席執(zhí)行官約翰多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報告進行電話交談時，回應(yīng)了有關(guān)中國品牌競爭的問題，他表示：“耐克是一個‘屬于’中國、為中國而生的品牌”。

　　耐克大中華區(qū)收入提升24%

　　耐克發(fā)布2021財年(截至2021年5月31日)業(yè)績報告，顯示收入增長19%至445億美元。

　　按品牌劃分，耐克品牌銷售增長17%至423億美元；IKE Direct收入提升32%至164億美元；匡威收入上升16%至22億美元。

　　按區(qū)域劃分，北美收入增長19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元；大中華區(qū)收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長6%至53.43億美元。

　　據(jù)了解，耐克第四季度銷售大漲96%至123億美元。

　　按區(qū)域劃分，北美收入增長141%至53.84億美元，歐洲、中東和非洲銷售上升124%至29.79億美元；大中華區(qū)收入提升17%至19.33億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長82%至14.58億美元。

　　股價暴漲，大行上調(diào)評級

　　晚間，耐克(NKE.N)開漲15%，股價創(chuàng)歷史新高，此前全年及第四季度業(yè)績均超出市場預(yù)期，獲多家大行上調(diào)評級。

　　就在去年6月26日，CNBC報道指出，耐克出現(xiàn)2年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。耐克公布慘淡業(yè)績的同一天，首席執(zhí)行官約翰·多納霍宣布：裁員即將到來。隨著中國控制住疫情，中國市場開始復蘇，才將耐克拔出泥潭。

　　據(jù)最新消息，摩根士丹利分析師Kimberly Greenberger將該公司對耐克(NKE)的目標價從185美元上調(diào)至214美元，并保持對該股的增持評級。

　　格林伯格告訴投資者，該公司第四季度的業(yè)績、2022年的初步指導和最新的長期目標說明了其直接面向消費者的轉(zhuǎn)型是如何提高其總可尋址市場以及收入和盈利增長機會的。格林伯格認為，耐克從其傳統(tǒng)的批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為DTC品牌，值得提高倍數(shù)。

　　瑞銀則將耐克(NKE.N)目標價從170美元上調(diào)至185美元。

　　耐克抵制新疆棉花導致天貓4月銷售額直接腰斬

　　然而就在今年3月，瑞典服裝與化妝品銷售企業(yè)H&M集團以所謂“強迫勞動”的謠言為借口，稱將不再從新疆采購棉花的聲明，在中國引發(fā)廣泛聲討和抵制浪潮，隨后，新疆棉事件牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一。

　　根據(jù)國際評級機構(gòu)晨星（Morningstar）此前數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺中運動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。其中，耐克4月銷售額直接出現(xiàn)“腰斬”，同比下滑了59%。而國產(chǎn)品牌則獲得了消費者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達800%。

　　從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20%。

作者：yujeu