香港媒體《壹周刊》文章《霸王致癌》樣刊截圖。

7月14日香港媒體爆料，超級明星成龍、王菲代言的霸王品牌旗下洗發(fā)水產(chǎn)品含有美國列為致癌物質(zhì)的二惡烷。隨后大批其他品牌的洗發(fā)水也被爆出多多少少都含有這種物質(zhì)。

　　繼食品、醫(yī)療保健品之后，洗發(fā)水看來又成了明星們“收線雖然爽，代言需謹(jǐn)慎”的行業(yè)。

細(xì)心的讀者已發(fā)現(xiàn)，大批一線明星紛紛涌向地板、家居等“低風(fēng)險”產(chǎn)品的廣告代言。

回應(yīng)不同：

成龍經(jīng)紀(jì)公司：對產(chǎn)品質(zhì)量非常信任

王菲經(jīng)紀(jì)人：代言仍將繼續(xù)下去

因霸王洗發(fā)水被爆含有致癌物質(zhì)二惡烷一事，為該品牌代言的成龍、王菲陷入新一輪明星“代言門”。由于成龍不在國內(nèi)，就此事追訪的記者無法第一時間追問到他本人的回應(yīng)，成龍的經(jīng)紀(jì)公司亦表示成龍還沒有接觸到有關(guān)此事件的相關(guān)消息，但同時表示，公司對霸王的產(chǎn)品質(zhì)量非常信任。

王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛則作出回應(yīng)稱，這件事并不會影響王菲為霸王“追風(fēng)”系列洗發(fā)水的代言活動，表示王菲的代言仍將繼續(xù)下去。

霸王去年登陸香港聯(lián)交所，該公司的資料顯示，成龍會擔(dān)任其品牌代言人至2012年，王菲至2011年。根據(jù)其招股說明書中的有關(guān)說法計算，霸王2009年僅在這兩大代言人身上，可能支付了超過5000萬元的費(fèi)用。

網(wǎng)友質(zhì)疑：你們真的用過嗎？

霸王旗下系列洗發(fā)水因成龍代言廣告而聲名鵲起，霸王新品“追風(fēng)”也是伴隨著一代天后王菲的復(fù)出面世。當(dāng)產(chǎn)品被懷疑有問題，代言的明星要不要承擔(dān)責(zé)任？這個老話題再次引起輿論和網(wǎng)友的追問。

“我用了大概一個月左右，感覺還不錯，現(xiàn)在每天也在用，還給我的成家班用。”在霸王洗發(fā)水廣告中，成龍誠懇地說出以上對白。

“沒頭屑，沒煩惱，洗發(fā)水，我是用了，至于你，愛用不用”。以一曲《傳奇》復(fù)出的王菲去年成為霸王新一代產(chǎn)品“追風(fēng)”系列中草藥洗發(fā)水的代言人，霸王也成為了王菲復(fù)出后所接的第一個廣告代言。在個性十足的代言詞中，王菲也表達(dá)了親身用過霸王的意思。

成龍?zhí)幪帪樗缘陌酝跸窗l(fā)水現(xiàn)身說法，在接受媒體采訪時認(rèn)為該產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)：“霸王老板跟我是很好的朋友，他是個非常負(fù)責(zé)任的老板，我當(dāng)時用就是白發(fā)洗馬上變黑，但是老板很有良心，說要繼續(xù)認(rèn)證。”而且，成龍也公開表示，王菲接拍追風(fēng)系列廣告，也是他促成的。

九成明星不用所代言的產(chǎn)品

現(xiàn)在霸王受到質(zhì)疑，網(wǎng)友同時也對代言人表示了疑惑：成龍、王菲，你們真的用過這個洗發(fā)水嗎？

對此，廣告業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，不少宣稱是親身用過自己代言產(chǎn)品的明星，估計九成以上的人并沒有真的長期使用那些產(chǎn)品。“除了那些國外大品牌的代言，國內(nèi)牌子的代言明星一般都是不會在生活中用的。”該人士表示。”

律師意見：

追究代言人賣假廣告還沒有立法

近年明星名人陷入“代言門”的案例并不少：2009年，相聲演員侯耀華被爆出代言了包括保健食品、藥品以及醫(yī)療器械等10個虛假廣告。同年，趙忠祥所代言的兩種藥品電視購物廣告也被中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會點名批評涉嫌違法。而三鹿奶粉的出事，讓為“結(jié)石奶粉”代言的明星鄧婕深陷誠信門。

如果代言的是虛假廣告，代言人會不會陷入法律訴訟？記者采訪到的一位律師表示，目前的《廣告法》中對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有相關(guān)的法律條規(guī)，但并沒有針對廣告代言人的條款。“對此，工商總局提出了修改意見，意見認(rèn)為虛假廣告要追究廣告代言人的連帶責(zé)任。不過這只是一個提議修改的草案，目前還沒有進(jìn)入立法程序。”該律師表示。

爭論聲音：不能把責(zé)任完全推給明星

“我不相信任何明星”、“我一直都不是很相信電視上的廣告，但是明星沒有錯。”兩種相反意見的網(wǎng)友陷入爭論。

“演員不是化學(xué)家，但虛假廣告確實拷問了他們的良知。”一位網(wǎng)友認(rèn)為。

而有位昆明網(wǎng)友表示，即使確認(rèn)這些洗發(fā)水含致癌物質(zhì)，也不能把責(zé)任完全推給明星：“因為如果企業(yè)不講道德、違背良心，明星也會被蒙，企業(yè)不可能讓明星知道洗發(fā)水含致癌物質(zhì)。”

《風(fēng)聲》導(dǎo)演高群書在微博上發(fā)言：“一個朋友說了親歷的化妝品制造內(nèi)幕，就再也不敢用那些形跡可疑的品牌了。”

代言轉(zhuǎn)向：明星轉(zhuǎn)投低風(fēng)險代言

明星代言食品保健品有風(fēng)險，家居等低風(fēng)險行業(yè)成了吸金寶地。不久前，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿在一次論壇中就透露，目前有109位明星代言地板。

記者發(fā)現(xiàn)，電視屏幕上，一線明星的代言確實涌向了低風(fēng)險行業(yè)行業(yè)，徐靜蕾拿起了毛巾、陳道明坐在了地板上、蔣雯麗站在櫥柜前、孫儷、林志玲坐在沙發(fā)上 從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發(fā)上有優(yōu)勢。

據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，明星樂意代言家居產(chǎn)品，也是因為代言的風(fēng)險小，“前兩年食品、醫(yī)療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔(dān)心惹上麻煩。而代言家居則是相對不容易出問題的。”

成龍

廣告原音回放

“當(dāng)我第一次知道要拍洗發(fā)水廣告的時候，其實我是很拒絕的，因為，你不能讓我拍我就馬上去拍，第一我要試一下，因為我不愿意拍完了以后再加一些特技上去，頭發(fā)那個動呀，很亮、很柔，這樣出來觀眾一定會罵我，根本沒有這樣的頭發(fā)，就證明上面那個是假的。我要求先給我試一下，后來我也經(jīng)過證實他們確實是中藥的，而且沒有化學(xué)成分。我用了大概一個月左右，感覺還不錯，現(xiàn)在每天也在用，還給我的成家班用。后來我在拍的時候也要求導(dǎo)演不要加特技，因為我要讓觀眾看到，我用完之后是這個樣子，你們用完之后也會是這個樣子！”

王菲

廣告原音回放

“沒頭屑，沒煩惱，洗發(fā)水，我是用了，至于你，愛用不用”。