民營醫(yī)院需要什么樣的網(wǎng)站：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的秘

2010-03-22 10:50?來源 

民營醫(yī)院除了自己的企業(yè)網(wǎng)站外，往往會建多個推廣網(wǎng)站，目的一般是通過大信息量配以SEO提高搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站自然排名。潛在患者通過搜索引擎進入網(wǎng)站后，便有機會接受咨詢從而成為門診患者。這在我的網(wǎng)絡(luò)營銷博客中已經(jīng)有過介紹。但站在普通網(wǎng)友的角度，民營醫(yī)院開辦什么網(wǎng)站才能最符合他們的需求呢?同樣，什么樣的網(wǎng)站能夠既滿足網(wǎng)友的需求又能迎合搜索引擎呢?

　　1、揚長避短避免競爭

　　這里說的競爭，是指互聯(lián)網(wǎng)上多如牛毛的同質(zhì)化網(wǎng)站。很多民營醫(yī)院開辦多家網(wǎng)站，但自己辦的網(wǎng)站都有可能內(nèi)部沖突，如某某男科醫(yī)院有自己的企業(yè)網(wǎng)站，同時又辦了某某男科網(wǎng)，除了頁面不一樣，欄目設(shè)置和內(nèi)容幾乎一致，更不用說互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬家類似的網(wǎng)站了。同一篇文章能存在于數(shù)萬家網(wǎng)站上，因此這樣的網(wǎng)站建了也是白費功夫，而且很多人也發(fā)現(xiàn)了，自今年下半年，百度對不做競價的醫(yī)療網(wǎng)站收錄的信息越來越少了。所以如何揚長避短，充分體現(xiàn)自己的優(yōu)勢避免和更強的對手競爭很重要。如39健康網(wǎng)此類門戶網(wǎng)站，基本上屬于巨無霸，各個病重各項功能應(yīng)有具有，民營醫(yī)院辦大而全的門戶，耗資巨大，人力物力都無法與之對抗。但大航母也有自己的不足，那就是無法行駛在家鄉(xiāng)的小河溝里，所以小河溝需要的還是小船。建立以所屬轄區(qū)內(nèi)固定人群為目標(biāo)群體的健康類網(wǎng)站，吸引小范圍內(nèi)的特定群體關(guān)注，是明智之舉。但為什么大家都在這樣做，效果卻很一般呢?

　　2、正確把握網(wǎng)站定位

　　逐一建立病種類別，每日轉(zhuǎn)載疾病文章，這樣的網(wǎng)站，每家醫(yī)院有一個便足矣。既然要再辦一家網(wǎng)站，就要和現(xiàn)在已有的內(nèi)容區(qū)分開，否則效果可想而已。減少了文章發(fā)布內(nèi)容，那給網(wǎng)友提供什么呢?互動!互動主要包括論壇、問答等欄目，也是個很難操控的東西，因為內(nèi)容為網(wǎng)友自由發(fā)布，有關(guān)部門管的很嚴(yán)，也很容易出事。但搜索引擎喜歡，本地化的互動社區(qū)網(wǎng)友也喜歡。還有一個需要注意的是，既然不是醫(yī)院官方網(wǎng)站，就要盡量減少醫(yī)院廣告色彩，在內(nèi)容選題上盡量包羅萬象。除競爭對手外，可以將本地區(qū)內(nèi)一些公立醫(yī)院和醫(yī)療圈內(nèi)的新聞轉(zhuǎn)載過來，在頁面設(shè)計上突出公益性質(zhì)，并做好SEO優(yōu)化。

        另外在網(wǎng)站內(nèi)容上，要保健知識和疾病介紹各有偏重，提高保健知識類內(nèi)容的比重;專題和文章要少而精，盡量采用本地新聞稿件和原創(chuàng)文章，突出網(wǎng)站的地域性和公益性;疾病類的欄目盡量參考39健康網(wǎng)等成熟網(wǎng)站的經(jīng)驗，以就醫(yī)指南、問答、專家博客、論壇、答疑為主，并要保證相關(guān)欄目內(nèi)內(nèi)容的更新數(shù)量。網(wǎng)友參與積極性不高不怕，只要網(wǎng)站編輯能用心操作，認(rèn)真轉(zhuǎn)載修改，將問題和文章增加地域性描述，收錄效果肯定會明顯好于普通的文章發(fā)布為主的網(wǎng)站。說這么多，搜索引擎還是王道，但有意識提高網(wǎng)友參與程度，并在醫(yī)院日常廣告中配合宣傳，最終效果會比搜索引擎更有用。　　本文“”來源：http://www.coweal.com/keji/intel/zzzj/cehua/13593.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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