朱則榮：軟文制作選題分解實戰(zhàn)

2010-03-22 10:50?來源 

軟文寫作最常遭遇問題：

　　網(wǎng)絡營銷者、網(wǎng)站、文案寫作者、銷售人員最頭疼的問題常常是不知道該寫些什么，缺乏軟文寫作的思路和方向，本次，我們以實戰(zhàn)來講解寫作的選題分解環(huán)節(jié)。

　　什么是選題分解?

　　選題分解，是我們在寫作時，圍繞一個事件、一個網(wǎng)站、一款產(chǎn)品，要吃透它，先建立一個清晰的寫作框架，將寫作分解成不同的側面和角度，幾大塊一劃出來，分頭組織材料進行撰寫或編輯。這樣，一個事件、一個網(wǎng)站、一款產(chǎn)品可以一層層分解出上百個不同的角度，組織出千上萬篇不同的文章。

　　換言之，選題分解能力，是軟文運籌高手最扎實與最基本的能力，也是軟文作者向軟文策劃高手進階的水準。我們這個世界永遠不缺寫軟文的，但永遠最缺的是通盤運籌軟文的企業(yè)總監(jiān)總裁級領軍人物。一紙軟文，可抵百萬雄兵，一套軟文策略，可創(chuàng)企業(yè)崛起奇跡。

　　分解實戰(zhàn)：

　　2009年7月份，我又接到一個新的推廣任務，實施中華人民共和國國內貿(mào)易標準《零售商供應商公平交易行為規(guī)范》(SB/T10467-2008)的宣貫推廣。該標準于2008年9月27日由中華人民共和國商務部發(fā)布，2009年3月1日開始正式實施，這標志著我國零售商與供應商的公平交易評判有了行規(guī)依據(jù)。圍繞標準的實施，同時開展我國首屆“全國零售商供應商公平交易評價活動”。

　　根據(jù)宣貫推廣任務，整個推廣工作分為三次。8月和11月進行第一次、第二次推廣，主要進行標準的宣貫和活動的預熱;11月底至12月集中進行頒獎晚會的宣傳，使影響力達到最高，為兩年后再次舉行宣貫及評價活動做好鋪墊。

　　擺在我面前的，只有一份國家商務部發(fā)布的《零供評價》標準的全文，以及一份中國商業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)報社簽發(fā)的活動文件。怎么去宣貫、怎么去組織稿件，都是你的事情，沒有人會給你建議，就象我們平時為網(wǎng)站或產(chǎn)品準備推廣文章的，具體怎么做，都只能由你自己決定。一張白紙，可以畫世界上最美麗的圖畫，但更多時候，一張白紙反而困擾了人們，不知道該去做怎么，所以在這個世界上，真實的情況是，我們隨處所見的是成堆成摞空白的白紙，我們不知道拿它做什么。就象很多軟文作者，往往是大腦一片空白，都想多寫軟文，但不知道寫什么。

　　在8月份的宣貫推廣中，我將切入點確定為“零供矛盾”，分成頭題、劃塊、標準三個環(huán)節(jié)就“零供矛盾”展開組稿。

　　頭題：總攬全局的核心性綜述文章，以最核心的焦點展開全面的后續(xù)文章，它必須是重量極的、最核心的、引發(fā)讀者全面興趣與焦點的領頭文章，它是一組系列文章的“頭兵”。最終，我們確定的頭題為《新標準出臺 零供矛盾破冰》，安排記者采寫。這篇文章隨后在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中國誠信交易網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體和中央級核心經(jīng)濟報刊進行了刊發(fā)。　　本文“”來源：http://www.coweal.com/keji/intel/zzzj/cehua/13607.html，轉載必須保留網(wǎng)址。

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