朱則榮：軟文制作選題分解實戰(zhàn)(2)

2010-03-22 10:50?來源 

　　劃塊：將宣傳對象分解成不同的角度，從不同側(cè)面展開系列文章，這次宣貫，我分解了事件、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、思路、專訪、簡訊共六個方面文章分類。例如事件中以國美格力從矛盾到融合、供應(yīng)商催債4億廣州家誼裁定破產(chǎn)、騙貸10多億零售大鱷變資金黑洞、百安居遭遇中國式輿論四個曾經(jīng)引起全國各大媒體關(guān)注的重大事件展開，觀點(diǎn)則以全國政協(xié)委員朱德瀛、萬利達(dá)集團(tuán)總裁吳惠天、娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后、國家商務(wù)部原部長助理黃海、國家商務(wù)部市場體系建設(shè)司制度處處長路政閩等人士對零供矛盾的看法及標(biāo)準(zhǔn)的實施意見為準(zhǔn)。這些事件、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、思路、專訪、簡訊隨時可根據(jù)需要，進(jìn)行擴(kuò)展，制作成數(shù)以百計千計的不同文章。

　　標(biāo)準(zhǔn)：本次以標(biāo)準(zhǔn)的起草、發(fā)布等背景文章為主。

　　這組數(shù)篇內(nèi)容隨后被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多從媒體進(jìn)行了刊發(fā)轉(zhuǎn)載。11月份的第二次宣貫推廣，切入點(diǎn)是“零供規(guī)范”，以頭題、劃塊、標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)展四個環(huán)節(jié)展開。

　　在劃塊中，分為政策、問題、案例三個方面展開內(nèi)容，其中，問題中圍繞零供之間矛盾的核心“不公平、不誠信”，具體體現(xiàn)為質(zhì)量保證、價格公平、合同公平、服務(wù)問題、結(jié)算問題、公平競爭六大塊進(jìn)行劃塊，剖析問題多發(fā)環(huán)節(jié)、實例、現(xiàn)象，并對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)條款，例如在價格公平中，就直接嚴(yán)厲地指出：“商品過度包裝行為泛濫，變相促銷打折等現(xiàn)象所造成的價格欺詐，直接損害消費(fèi)者利益，助長商業(yè)欺詐之風(fēng)。”在案例方面，選取了物美商業(yè)集團(tuán)副總裁徐少川給我們撰寫的稿件《互信互贏 和諧零供》。

　　在進(jìn)展中，則以標(biāo)準(zhǔn)宣貫過程中人們提出的問題、意見，活動進(jìn)行中人們的看法、事實、觀點(diǎn)、疑慮，撰寫動態(tài)文章，例如進(jìn)展中，我又撰寫了《全國零供公平交易評價活動 再造企業(yè)信譽(yù)》等文章，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、江蘇網(wǎng)等進(jìn)行了刊發(fā)。另外，活動過程中的大量隨機(jī)采訪，都可能派生出數(shù)以百計、千計的文章。

　　11月的推廣，正在編輯中。

　　朱則榮總結(jié)：

　　1、寫軟文，要把它當(dāng)做一個項目來做，一個任務(wù)，一個獨(dú)立項目，有計劃，有過程，有總結(jié)，其中建立選題分解的框架最為重要，也是開篇第一件事。在對網(wǎng)站、產(chǎn)品進(jìn)行推廣的過程中，分解工作做的好，就給整個文章寫作框定了大方向，展開了無限的思考角度，你自己可以寫，也可以組織人去寫，絕對不是硬著頭皮自己去寫，一定是以組織稿件為中心。任何一個事件、網(wǎng)站或產(chǎn)品，都可以從不同的角度，寫出數(shù)以萬計的文章。

　　2、永遠(yuǎn)不要為了寫軟文而寫軟文，在圍繞一個網(wǎng)站、一個產(chǎn)品、一個企業(yè)撰寫文章時，不要去寫網(wǎng)站、產(chǎn)品、企業(yè)本身，要從側(cè)面去引用它、影射它、講解它，分解的選點(diǎn)很多，如產(chǎn)品的具體每一項功能、實例、用戶證詞、服務(wù)故事、相關(guān)人物特寫、技術(shù)思想、客戶看法、領(lǐng)導(dǎo)人思想、管理者觀點(diǎn)、行業(yè)數(shù)據(jù)……等等，等等，可以一層一層分解，文章角度千變?nèi)f化，成批量成規(guī)模砸向互聯(lián)網(wǎng)。　　本文“”來源：http://www.coweal.com/keji/intel/zzzj/cehua/13607.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

編輯：