寵物經濟“毛孩子”或成商場新流量密碼

2025-10-04 15:24?出處 溫州在線

溫州在線經濟新聞，近年來，寵物經濟已成為線下商業體的重要引流工具，商場通過引入寵物相關業態吸引年輕客群，形成“人寵共享”的新型消費場景。以下是當前發展的核心趨勢與案例：

一、高端寵物活體銷售與沉浸式體驗

上海、北京等地的高端商場內，寵物活體銷售與體驗區成為亮點。例如，一只拿破侖貓標價58888元，恒溫展柜吸引大量消費者駐足互動，同時配套寵物用品零售、清洗服務等，實現“一站式消費”。這類門店通過萌寵展示和互動體驗，顯著提升商場客流量，部分區域日均客流增長達300%。

二、寵物友好型商場的系統化改造

商場不再僅允許寵物進入，而是重構空間設計。北京三里屯太古里將金店位置改為寵物攝影工作室，劃分寫真區、咖啡社交區等，開業首月單日營收達12萬元，其中47%為非寵物消費。深圳海岸城、成都太古里等增設寵物便池、托管服務等細節，使顧客平均停留時間延長1.8小時，連帶消費提升2.3倍。

三、情感運營與IP化營銷

杭州湖濱銀泰in77通過“超級V笑節”將寵物領養與公益結合，帶動全館銷售額增長21%。商場還推出萌寵IP“爪爪俠”，衍生盲盒、動畫等產品，單款盲盒月銷超10萬件。線上社群運營（如#帶毛孩探店#話題）進一步強化用戶粘性。

四、行業規模與挑戰

2025年中國城鎮寵物消費市場規模已超3000億元，預計2027年突破4000億元，35歲以下寵主占比達68%。但寵物友好需平衡多方需求，如上海虹橋天地曾因過敏投訴引發撤店潮，需通過生態系統設計解決沖突。

這一趨勢顯示，寵物經濟正從“流量收割”轉向“情感運營”，成為商場差異化競爭的關鍵。

作者：yujeu