國(guó)家形象宣傳片國(guó)慶前發(fā)布 50名人詮釋中國(guó)

2010-08-03 12:34?出處 四川在線

《人物篇》中的6名航天員首次身著訓(xùn)練服站在一起。

宋祖英拍攝國(guó)家形象宣傳片

四川在線8月3日?qǐng)?bào)道 “中國(guó)到了需要來(lái)樹(shù)立國(guó)家形象的階段。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副所長(zhǎng)李向陽(yáng)接受記者采訪時(shí)表示，隨著綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，中國(guó)融入全球化的程度越來(lái)越深，對(duì)全球政治、外交、金融等方面影響越來(lái)越大。而中國(guó)此前在塑造自身形象方面，無(wú)論是政府和民間都做得還不夠。

自北京奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)展示“軟實(shí)力”的工作開(kāi)始加強(qiáng)：放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國(guó)際媒體的影響力來(lái)客觀報(bào)道中國(guó)。而國(guó)家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實(shí)力”的另一渠道。目前正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員李未檸等專(zhuān)家看來(lái)，標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始更加自信、主動(dòng)地展示自己的“軟實(shí)力”，爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

今年國(guó)慶節(jié)前，國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國(guó)的國(guó)家形象宣傳片，片長(zhǎng)30秒，將由50多位中國(guó)各界名人來(lái)詮釋中國(guó)形象。這是國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日接受采訪時(shí)透露的。中國(guó)傳媒大學(xué)研究員李未檸告訴記者，近日國(guó)家形象的宣傳片拍攝工作的啟動(dòng)，標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

30秒和15分鐘

從去年11月開(kāi)始，國(guó)新辦召集國(guó)內(nèi)多家知名廣告公司，就國(guó)家形象宣傳片的制作征集方案。最終上海靈獅廣告有限公司中標(biāo)。

國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日接受采訪時(shí)表示，考慮到國(guó)家形象廣告的受眾是國(guó)外觀眾，因此在制作過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分別與英、法、德等國(guó)家的朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)中國(guó)歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當(dāng)代的中國(guó)是什么樣子。此次啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片主要包括時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告短片和15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片。

《人物篇》：廣邀各領(lǐng)域名人

“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會(huì)選擇有影響力的面孔。”朱幼光說(shuō)，因此，《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國(guó)科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來(lái)詮釋祖國(guó)形象。

“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時(shí)，即便沒(méi)有任何臺(tái)詞，那種氣勢(shì)就能(讓人)感到很激動(dòng)。”朱幼光說(shuō)，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進(jìn)入后期制作階段。

朱幼光介紹，宣傳片沒(méi)有刻意追求幽默，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來(lái)的視覺(jué)會(huì)有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全國(guó)取景

15分鐘的長(zhǎng)片《角度篇》制作規(guī)模大，多個(gè)拍攝小組要走遍全國(guó)各地，通過(guò)800多個(gè)畫(huà)面，以不同的角度來(lái)闡述我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)能夠做到社會(huì)多元共榮的和諧。

《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個(gè)桂林魚(yú)鷹捕魚(yú)的畫(huà)面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來(lái)說(shuō)明中國(guó)自古以來(lái)就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

朱幼光說(shuō)，國(guó)家形象宣傳片在國(guó)慶之前全部完工。國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長(zhǎng)片則將用于外事活動(dòng)展示。國(guó)家形象宣傳片以英語(yǔ)為主。

作者：溫州視線